歷時兩個月，由咖墨創意全案打造的JOEWOK匹克球品牌正式完成戰略升級。從策略定位到產品落地的全流程服務，咖墨以專業能力與創新思維助力品牌精準切入新興運動賽道。JOEWOK是七天控股集團旗下獨立孵化的運動體育品牌，聚焦新興城市運動領域，以“設計思維重構專業主義”為核心理念，致力于通過產品創新與社群運營重塑運動生活方式。作為2024年誕生的運動新勢力，品牌以“青少年運動文化共創平臺”為定位，憑借精準策略與創新設計快速打開市場，通過“裝備研發-賽事運營-文化培育”三位一體的產業布局，印證咖墨“策略-設計-落地”全鏈路服務的專業價值。

近年來，匹克球作為融合網球、羽毛球與乒乓球特點的新興運動，在全球范圍內掀起熱潮。喬克JOEWOK品牌洞察到市場對專業化、年輕化運動裝備的迫切需求，攜手咖墨創意啟動品牌煥新計劃，旨在打造兼具專業性能與潮流基因的匹克球裝備品牌。

基于七天控股集團研發制造實力與咖墨創意策略洞察，JOEWOK喬克突破傳統運動品牌范式，提出“運動即自我表達”的品牌哲學。

• Logo設計：以英文字母為核心元素，將開頭字母J巧妙的變形，形似奔跑的青少年，象征少年的活力、激情和對夢想的追求，同時字母J又似“彳”寓意雙人成行，體現品牌倡導合作精神，鼓勵青少年在運動中學會合作、分享、互助；

• VIS系統：采用高飽和度撞色與科技光感，打造“運動+潮流”視覺語言，強化品牌辨識度；

• 產品設計：為專業/大師拍構建T700碳纖維極簡界面體系，確保功能純粹性；針對拍植入蘇式建筑結構力學線條，學生拍運用青春涂鴉撞色方案，以設計思維兌現品牌本土化戰略與用戶價值錨點。

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在“逗號精神，創無止境”理念驅動下，團隊將本土文化基因注入產品設計：JOEWOK文化拍設計以“運動為舟，文化為槳”為內核，將蘇州2500年文明解構重組，打造可握持的城市精神圖騰